如何制定一个完整有效的活动计划?

发布时间:2020-04-16 09:30:00

这是一个“内容为王”的时代。新媒体运营的产出应该是干货,产生“流量”。这些都对新媒体运营商提出了更高的技能要求,他们必须是综合型人才。那么如何规划一个完整而快捷的活动计划呢

这是一个“内容为王”的时代。新媒体运营的产出应该是干货,产生“流量”。这些都对新媒体运营商提出了更高的技能要求,他们必须是综合型人才。那么如何规划一个完整而快捷的活动计划呢?

今天,新媒体运营的老推手、腾讯、百度有名专栏作家、今日头条、搜狐、网易、凤凰新闻等网站,以及新媒体推广运营实践工作的作者,李想为大家分享新媒体的运作:如何策划一个完整快捷的系列活动方案我!

本文的部分是关于如何制定一个完整有效的活动计划:活动导向。

事件的背景是我们能否计划好事件的关键点。影响活动背景的主要价值因素有:产品数据、市场热点、竞争产品动态、目标人群和领导力视角。

产品数据的变化是领导和同事们关注的问题。以产品数据作为活动背景描述的出发点,可以快速地使活动引起人们的注意。

?注:一旦确定了活动计划要改进的关键数据,同时,有必要思考如何通过活动优化相关数据。

市场热点对事件策划有着非常显著的数据促进作用,其原因在于热点可以缩短事件与用户之间的距离,让用户感知到事件与自己相关。热点分类:

① 一是可以预见的,如春节、情人节、双十一、中秋节;

② 另一个则是变幻莫测,比如中国男足进入**杯,魏米秀席梦瑶摔倒。

注:一般情况下,不可预测的热点不适合策划活动。这取决于公司团队的灵活性。

通过对竞争性产品活动的深入观察和分析,可以定性地确定活动的有效类型。如果我们能给出竞争性产品活动的量化数据,相信您根据竞争性产品活动撰写的背景说明会更有说服力。

注:这种观点更适合有市场跟踪策略的公司,也符合大多数领导的决策习惯,“市场上是否有类似的成功案例”。

有时候我们做活动只是为了满足用户的需求,或者我们想改进产品中某一人群的行为数据。

注:

当大规模用户有强烈的需求或数据有趋势时,我们可以使用活动来验证这类人的需求。

在什么情况下,有必要考虑改进产品中特定人群的行为数据?

因为产品中某一人群的活动对产品具有非常大的商业价值,对核心数据具有带动作用,值得我们单独为他们策划活动。

确定活动主题的四个维度:

除此之外,还需要将趣味性、情景性、悬疑性文案作为参考标准

围绕aarrr用户增长模型,目前常见的运营活动包括:

注:

操作指标值设置方法:

竞争指数:建议如果是项活动,一半的数据比项高10%-20%。建立流量漏斗,估算转化率。

根据产品类型和特点确定,活动时间为:

一切事物都有生命周期,生命周期的优势也被误认为是“加分期”。高水位是运行期。同时,将结合百度、腾讯、搜狐、今日头条、网易新闻等新媒体渠道,进行大规模的宣传和引流,一定会规划出一个快捷的活动方案!